Consulting référencement
Positionnement de votre site sur les moteurs de recherche
La recherche d'information sur les moteurs de recherche est la seconde activité la plus pratiquée par les internautes, après l'envoi d'emails. Le référencement est dès lors un des leviers à privilégier pour permettre à votre site d'atteindre les buts que vous avez fixés.
Penser le référencement dès la création d'un site
Une fois décidée la création d'un site, plusieurs étapes sont incountournables pour assurer son succès :
- Fixer les buts à atteindre, ses raisons d'exister. Suivant les sites, ces buts peuvent être assez différents : générer des contacts qualifiés, vendre en ligne, récupérer une base d'emails opt-in.
- Déterminer des moyens de mesurer si ces buts sont atteints de façon à pouvoir mesurer la transformation
- Déterminer quel types de contenus y faire figurer pour attirer le public souhaité qui permettra d'atteindre les buts
Le search marketing permet d'affiner les choix pour cette dernière étape et de construire les contenus et l'arborescence du site autour des expressions pertinentes les plus recherchées des internautes. L'examen de l'environnement concurrentiel du site permettra d'affiner le positionnement de son offre.
Une mission de consulting référencement lors de la création d'un site permettra également de garantir son accessibilité aux outils de recherche et l'optimisation de ses contenus. Elle permettra enfin de mettre en place les outils de mesure de la performance du site qui seront essentiels pour le suivi.
Pour être pleinement efficace, une telle mission devra s'effectuer en collaboration étroite avec les personnes en charge de la réalisation du site.
Référencer un site déjà existant
Dans la plupart des cas, le référenceur intervient sur un site qui est déjà en ligne. Un audit de référencement permet alors de déterminer :
- si sa structure est optimisée pour les moteurs de recherche (audit technique)
- si ses contenus sont adaptés et optimisés (optimisation des contenus)
- quels sont ses résultats actuels et ceux de ses concurrents (analyse concurrentielle)
Des recommandations sont formulées sur tous ces points.
Faire le suivi du référencement
La mission de consulting référencement ne prend en général pas fin avec la mise en place des améliorations préconisées sur les sites. D'autre part, les résultats d'un référencement naturel étant en général assez long à mettre en place, il est important de mesurer l'efficacité des actions entreprises sur tous les critères de succès du référencement, y compris la transformation.
Tarifs
Chacune de mes interventions fait l'objet d'une évaluation des besoins en nombre de jours au préalable.
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