Référencement de site web

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Contrairement à un accompagnement dans la durée, un audit du référencement examine les performances d'un site à un instant T et propose des ajustements pour les améliorer.

Plusieurs types d'audit différents peuvent être menés. Ils permettent de couvrir les trois piliers du référencement naturel : la technique, les contenus et le linking.

Audit technique

Cet audit vise à valider les éléments techniques de pertinence du site pour les moteurs de recherche. Deux aspects principaux sont examinés :

• Gestion de l'indexation
• Optimisation des documents

Audit structurel

Cet audit approfondi utilise des informations tiréesde l'arborescence du site et des statistiques de trafic pour analyser sa structure et proposer des améliorations.
Il concerne les sites qui ont déjà fait l'objet d'une première optimisation et ont une certaine taille (plus de 100 documents différents).

Audit et Stratégie de linking

Cet audit comprend deux volets :

• Une analyse des liens entrants dont dispose déjà le site
  
  • Statut des liens
  • Type de liens
  • Type de support (image, texte, mots clefs)
  • Cible des liens (homepage, page interne)
• Des recommandations d'action pour chaque type de lien

Le premier volet peut être effectué sur des concurrents.

Benchmark concurrentiel

Ce benchmark comprend également deux volets :

• Un benchmark de positionnement qui compare les résultats du site avec ceux d'une sélection de concurrents.
  Pour l'effectuer on sélectionne :
  
  • De 50 à 100 mots clefs
  • Une série de moteurs de recherche
  • Une série de concurrents
• Une analyse des stratégies de référencement des concurrents

Analyse des statistiques

Il s'agit d'une analyse approfondie des statistiques du site qui vise à dégager des pistes d'action. Cet audit nécessite qu'un système d'analyse de trafic par marqueurs soit déjà en place sur le site. Alternativement, il peut être effectué en utilisant les logs.
En général, l'analyse est conduite sur trois mois de données.

Les points suivants sont typiquement examinés :

• Performances par canal d'acquisition de trafic
• Performances par zone du site

Les performances comprennent des indicateurs quantitatifs (nombre de visites), mais également qualitatifs (taux de rebond, nombre de pages vues, conversions, CA).

Exemples de prestations